平成29年度春期 応用情報技術者試験 午前 問72
インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。
- ア インターネット検索エンジンで，利用者が入力した特定の検索キーワードに関連する商品の広告を表示する。
- イ サービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだWebサイトを訪れた利用者に対して，そのWebサイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
- ウ スマートフォンなどのGPS機能を使い，利用者の現在地に合わせて，近隣の商業施設の広告を，利用者が見ているWebサイトに表示する。
- エ 利用者のWebサイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ているWebサイトに表示する。
解答・解説を見る
正解：エ
AI解説
行動ターゲティング広告は、利用者の検索履歴、閲覧ページ、購買履歴といった過去の行動データを解析して興味・関心を推定し、それに関連する広告を表示する手法である。「利用者の行動履歴の解析」が判断のポイントで、表示中のページ内容や現在地に基づく手法とは区別される。 ア: 検索キーワードに連動して広告を表示するのは、検索連動型広告(リスティング広告)の説明である。 イ: Webサイトのコンテンツ内容に関連した広告を自動表示するのは、コンテンツ連動型広告(コンテキスト広告)の説明である。 ウ: GPSによる現在地に合わせて近隣の広告を表示するのは、位置情報を利用したジオターゲティング広告(位置連動型広告)の説明である。 エ: 正しい。検索履歴・閲覧履歴・購買履歴から利用者の興味を解析して広告を表示するのが行動ターゲティングである。 💡 広告手法は「何に連動するか」で分類する。検索語→リスティング、ページ内容→コンテンツ連動、現在地→ジオターゲティング、過去の行動履歴→行動ターゲティング。
出典：平成29年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問72 ／ 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）
※Web掲載用に表記を一部変更しています。著作権はIPAに帰属します。
※Web掲載用に表記を一部変更しています。著作権はIPAに帰属します。