令和4年度 高度共通 午前I（PM試験） 問26

正解：イ

AI解説

コンジョイント分析は、価格・デザイン・使いやすさといった商品の複数の属性(とその水準)の組合せを提示して消費者の選好を調べ、各属性が購入意思決定にどの程度影響するか(効用値・重要度)を統計的に分析するマーケティング手法である。「複数の属性の組合せを分析」という表現が判断基準であり、イが正しい。 ア: 顧客を売上高や利益額の高い順に並べて主要顧客を分析するのは、ABC分析やデシル分析など顧客分析手法の説明である。 イ: 正しい。購入者が重視する複数属性の組合せから、各属性の重要度を明らかにするのがコンジョイント分析である。 ウ: 同一世代が共通の行動・意識を示すことに注目する分析はコウホート(コーホート)分析の説明である。 エ: ブランドイメージを散布図にプロットして位置付けを分析するのは、ポジショニング分析(知覚マップ)の説明である。 💡 「コンジョイント=属性の組合せ(conjoint=結合した)」と語源で覚える。世代=コウホート、散布図=ポジショニングマップ、と各手法のキーワードを対応付けておく。