平成21年度春期 応用情報技術者試験 午前 問67

正解：イ

AI解説

市場成長率と市場占有率などの軸から成るマトリックス(プロダクトポートフォリオマネジメント:PPM)を用いた分析は、自社の事業や製品が市場でどのような位置にあるかを評価し、目標を設定して経営資源(ヒト・モノ・カネ)配分の優先順位を決めるための基礎とすることを目的とする。 ア: プロモーション効果の測定は広告・マーケティング施策の効果測定に関する話であり、ポートフォリオ分析の目的ではない。 イ: 正解。目標を設定し、資源配分の優先順位を設定するための基礎として自らの置かれた立場を評価することが、ポートフォリオ類型による分析の目的である。 ウ: 製品の品質を高めることによる市場優位性の維持は、品質管理(TQMなど)の話であり、本問のマトリックス分析の直接の目的ではない。 エ: 季節変動要因や地域的広がりを加味した市場変化の評価は、需要予測や市場分析の話であり、本問のポートフォリオ分析の目的とは異なる。 💡 PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)は「市場成長率×市場占有率」などの軸で事業・製品を分類し、経営資源をどこに重点配分するかを決めるための分析手法だと押さえておく。