平成24年度秋期 応用情報技術者試験 午前 問69

正解：ウ

AI解説

利益=(販売価格−1個当たり変動費1,000円)×販売数量−(広告費+販売促進費)で計算する。単価から変動費を引いた限界利益に数量を掛け、固定費である広告費と販売促進費を差し引いて各案を比較すると、施策案cの利益が最も大きい。単価の高さや数量の多さだけでなく、限界利益と固定費のバランスで判断するのがポイントである。 ア: 施策案aを選ぶ肢。上記の式で利益を計算すると案cより小さい。 イ: 施策案bを選ぶ肢。限界利益から固定費を引いた利益は案cに及ばない。 ウ: 正解。施策案cは(単価−1,000円)×数量−固定費の値が4案中最大となる。 エ: 施策案dを選ぶ肢。計算すると案cより利益が小さい。 💡 マーケティングミックスの比較問題は損益計算に帰着する。「(単価−変動費)×数量−固定費」を全案について機械的に計算し、売上高の大小で判断しないことが重要。