令和5年度 高度共通 午前I（PM試験） 問26

正解：イ

AI解説

市場セグメンテーションの変数のうち、人口統計的変数（デモグラフィック変数）は、年齢・性別・職業・所得・家族構成・学歴など、人口統計として把握できる属性を指す。職業はこれに該当し、イが正解。 ア: 社交性などの性格は、ライフスタイルや価値観と同じく心理的変数（サイコグラフィック変数）に分類される。 イ: 正解。職業は年齢・性別・所得などと並ぶ人口統計的変数（デモグラフィック変数）である。 ウ: 人口密度は、地域・都市規模・気候などと同じ地理的変数（ジオグラフィック変数）に分類される。『人口』と付くが人口統計的変数ではない点に注意。 エ: 製品の使用割合（使用頻度）は、購買状況・ロイヤルティなどと同じ行動的変数に分類される。 💡 ひっかけは『人口密度』。人口という語に釣られやすいが、密度は場所の属性なので地理的変数である。デモグラフィック=個人の属性、ジオ=場所、サイコ=心、行動=買い方、と整理する。