令和4年度秋期 応用情報技術者試験 午前 問69

正解：イ

AI解説

コンジョイント分析は、商品が持つ価格・デザイン・使いやすさなど複数の属性の組合せに対する消費者の評価を分析し、どの属性が購買決定に重要かを明らかにするマーケティング分析手法である。イがこの説明に一致する。 ア: 顧客ごとの売上高・利益額を高い順に並べて中心顧客を分析する手法はABC分析(パレート分析)の説明である。 イ: 正しい。商品が持つ複数の属性の組合せに対する評価から、購入者が重視する属性を分析する手法がコンジョイント分析である。 ウ: 同一世代が年齢や時代が変わっても共通の行動・意識を示す点に注目する分析はコーホート分析の説明である。 エ: 複数のイメージ項目を散布図にプロットしブランドの位置づけを分析する手法はポジショニング分析(知覚マップ)の説明である。 💡 コンジョイント分析は「複数属性の組合せ」というキーワードが特徴的。属性ごとの重要度(効用値)を推定する点を押さえておく。