令和7年度秋期 応用情報技術者試験 午前 問70
図のアンゾフの成長マトリクスのうち，市場浸透戦略の例として，適切なものはどれか。
- ア ある商品が高いシェアを確保したため，最近の技術開発の成果を取り入れた上位機種を，既存のユーザー向けに販売する。
- イ ある地域において特別価格で販売することで，商品の知名度を上げ，その地域の多くの住民に販売する。
- ウ ある地方で長年販売してきた商品を，今年から他の地方でも販売する。
- エ 販売実績がないある国の商習慣に合う製品を一から開発し，その国で販売する。
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正解：イ
AI解説
アンゾフの成長マトリクスは「製品(既存/新規)」と「市場(既存/新規)」の2軸で戦略を4象限に整理する。市場浸透戦略は既存製品を既存市場に投入してシェアを拡大する戦略であり、特別価格による知名度向上・販売拡大はこれに該当する。 ア: 既存ユーザー向けに上位機種(新製品)を投入する戦略は、新製品×既存市場に当たる新製品開発戦略である。 イ: 既存地域(既存市場)で特別価格により知名度を上げ販売を拡大する戦略は、既存製品×既存市場に当たる市場浸透戦略であり、正しい。 ウ: 既存商品を新たな地方(新市場)で販売する戦略は、既存製品×新市場に当たる市場開拓戦略である。 エ: 新たな国向けに製品を一から開発し販売する戦略は、新製品×新市場に当たる多角化戦略である。 💡 アンゾフの成長マトリクスは「市場浸透(既存×既存)」「新製品開発(新規製品×既存市場)」「市場開拓(既存製品×新市場)」「多角化(新規×新規)」の4象限を製品×市場の軸で整理して覚える。
出典：令和7年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問70 ／ 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）
※Web掲載用に表記を一部変更しています。図表はIPA公式問題冊子から引用しています。著作権はIPAに帰属します。
※Web掲載用に表記を一部変更しています。図表はIPA公式問題冊子から引用しています。著作権はIPAに帰属します。