平成24年度春期 応用情報技術者試験 午前 問67

正解：ウ

AI解説

競争戦略論(コトラーの競争地位別戦略)におけるニッチャー(ニッチ戦略)は、市場全体でのシェア争いを避け、他社が参入しにくい特定の狭い市場セグメントに経営資源を集中させることで、その市場において圧倒的な地位(専門性・独自性)を確立しようとする戦略である。 ア: 市場での地位向上とトップシェア奪取を狙う差別化戦略は、チャレンジャー(市場挑戦者)の典型的な戦略の説明である。 イ: 総市場規模の拡大によってシェアを維持しつつ新規需要を獲得する戦略は、リーダー(市場首位企業)がとる市場拡大戦略の説明である。 ウ: 正しい。他社が参入しにくい特定市場に専門化し、圧倒的な地位の実現を狙うのがニッチャーの特徴である。 エ: リーダーの行動を観察し迅速に模倣してコスト削減を図るのは、フォロワー(追随者)の典型的な戦略の説明である。 💡 コトラーの4類型(リーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャー)は、それぞれ「市場全体を維持/シェア奪取/模倣で低コスト/特定市場で独自地位」という一言キーワードで対応させて覚えると選択肢を素早く判別できる。